6月14日是“文化和自然遺產(chǎn)日”，歡娛影視聚合公司演員與優(yōu)秀劇集攜手微博非遺與微博文旅，聯(lián)動地方文旅與非遺傳承人，共同打造“光影拾遺計劃”，向大眾科普非遺知識，展示非遺技藝，號召更多的年輕人關(guān)注非遺，促進非遺技藝的傳播與傳承，讓優(yōu)秀中國傳統(tǒng)文化更具活力，更加閃耀。

作為“光影拾遺計劃”重要組成部分之一，歡娛影視集結(jié)30余位藝人、聯(lián)動全國10余個省份文旅力量，以光影為媒介、以鄉(xiāng)情為紐帶、以傳承為使命，點亮了非遺傳承的全新路徑。新華社、央視頻為代表的官方媒體參與互動，在新媒體端轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)話題，與許凱、白鹿、吳謹言、王星越一起感受非遺魅力；環(huán)球網(wǎng)刊發(fā)了以歡娛影視作品為元素的非遺短視頻，印尼、蘇丹等使館加入媒體聯(lián)動矩陣，助力非遺在地性傳播。歡娛影視作為文化企業(yè)，在非遺振興的大背景下，探索出一條政府引導、企業(yè)發(fā)力、社會參與的非遺保護、創(chuàng)新傳承新路徑，也在實踐中得到社會各界廣泛支持和認可。

藝人為家鄉(xiāng)代言 非遺煥新生

在文化傳承的浩瀚星河中，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)猶如璀璨星辰，承載著民族的記憶與智慧。歡娛影視的“光影拾遺計劃”集結(jié)了許凱、白鹿、吳謹言、王星越、聶遠、楊蓉等30余位藝人，聯(lián)動全國10余個省份的文旅力量，掀起了一股全民關(guān)注非遺的熱潮。活動的亮點在于，以“家鄉(xiāng)”為情感紐帶，讓藝人成為非遺的“本土代言人”，在數(shù)字化的浪潮中讓非遺文化突破圈層限制，打通傳播維度的“最后一公里”。

其中許凱推介了雄渾激蕩的潮汕英歌，述說嶺南文化魅力；白鹿通過繡品《平安喜樂》展現(xiàn)蘇繡的細膩工藝；吳謹言介紹蜀繡千年針法的精妙，呈現(xiàn)川蜀文化的博大精深。另外，王星越推介了湖南岳陽花鼓戲，聶遠展示了貴州楓香印染，楊蓉介紹了云南圍棋子的制作技藝。30余位藝人的參與，覆蓋了廣泛的地域和豐富的非遺項目，更獲得了地方文旅的廣泛支持，構(gòu)建起強大傳播矩陣，極大提升了傳播聲量，以“一人帶一地，一地亮一藝”的輻射效應。助力屬地非遺跨區(qū)域傳播，走進大眾視野。

以新華社、央視頻為代表的官方媒體參與互動

深耕“影視+非遺”戰(zhàn)略 “歡娛美學”成文化標識

文化和自然遺產(chǎn)日旨在提高民眾對文化遺產(chǎn)保護的重視，動員全社會共同參與文化遺產(chǎn)的保護工作。歡娛影視“光影拾遺計劃”除了規(guī)劃“藝人發(fā)聲+文旅聯(lián)動”的傳播矩陣，還制作了“非遺大事記”長圖文梳理多年來影視作品中的非遺元素，并選取其中具有代表性的技藝，如絨花、打鐵花等，制作成科普向系列短視頻，號召網(wǎng)友參與“發(fā)現(xiàn)生活中的非遺”話題討論，進一步強化和大眾之間的互動，以實際行動響應文化和自然遺產(chǎn)日的主題號召。

自2012年創(chuàng)立伊始，歡娛影視便將“影視+非遺”刻入創(chuàng)作基因。從《延禧攻略》中驚艷世界的絨花、點翠與緙絲，到《玉樓春》對明代服飾的精準復原；從《正好遇見你》全景展現(xiàn)的近二十種非遺技藝，到《臨江仙》中驚艷的非遺皮塑皮雕頭飾——十三載深耕，歡娛以數(shù)十部影視作品為舟，搭載著非遺技藝駛?cè)肴蛴^眾視野。在“促進非遺合理利用與產(chǎn)業(yè)融合”的大背景下，歡娛影視創(chuàng)作實踐精準對接國家文化發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，將非遺保護和傳統(tǒng)文化振融于精品劇創(chuàng)作，在文化和自然遺產(chǎn)日到來之際，將影像資料轉(zhuǎn)化為大眾耳熟能詳?shù)?ldquo;科普素材”，令非遺技藝可親可近、熟悉可感。這份對傳統(tǒng)的虔誠深耕，不僅讓“歡娛美學”成為文化標識，更印證了“影視語言弘揚非遺”的非凡力量。

歡娛影視作品系列海報

構(gòu)建非遺傳承生態(tài)圈  踐行文化企業(yè)使命

從行業(yè)視角來看，歡娛影視此次“光影拾遺計劃”無疑為影視與非遺融合發(fā)展樹立了新標桿。在內(nèi)容創(chuàng)作層面，它打破了傳統(tǒng)影視與非遺傳播的邊界，讓非遺不再是影視作品中可有可無的點綴，而是成為核心敘事元素。這種深度融合的創(chuàng)作模式，為影視行業(yè)提供了新的內(nèi)容靈感源泉，啟發(fā)更多創(chuàng)作者挖掘非遺背后的故事，豐富影視作品的文化內(nèi)涵。從產(chǎn)業(yè)協(xié)同角度，“光影拾遺計劃”構(gòu)建的多方聯(lián)動生態(tài)，促進了影視、文旅、非遺等產(chǎn)業(yè)的深度融合。文旅部門、媒體矩陣、文化企業(yè)、非遺傳承人、明星藝人的協(xié)同聯(lián)動，不僅提升了非遺技藝的商業(yè)價值，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。這種產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展模式，有助于形成完整的非遺產(chǎn)業(yè)鏈，推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展。從傳播聯(lián)動角度，國家級對外宣傳平臺在全球新聞傳播中的影響力和非遺技藝在世界范圍的魅力共振，實現(xiàn)1+1>2的傳播效果，進一步提升中國傳統(tǒng)文化在海外的知名度和好感度。

環(huán)球網(wǎng)刊發(fā)以歡娛影視作品為元素的非遺短視頻

印尼、蘇丹等使館加入媒體聯(lián)動矩陣

站在新的歷史起點，要推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌，非遺保護傳承工作也面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。從熒屏光影到鄉(xiāng)土記憶，歡娛影視正以持續(xù)的創(chuàng)新實踐，為傳統(tǒng)文化在日常生活中的傳播弘揚開拓更廣泛的路徑。這場以光影為針、以鄉(xiāng)情為線的“拾遺”行動，不僅編織出傳統(tǒng)文化的當代華裳，更展現(xiàn)了新時代文化企業(yè)的責任擔當：積極投身非遺保護與傳承，為弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化貢獻力量。這種擔當，體現(xiàn)在對非遺技藝的敬畏與傳承，體現(xiàn)在對青年演員文化認同的培育，更體現(xiàn)在對文藝作品高質(zhì)量創(chuàng)作的長期深耕。

這種文化自覺和使命感，將激勵更多企業(yè)參與到文化傳承與創(chuàng)新的事業(yè)中來，共同推動文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，助力文化強國建設。