“國劇出海”再傳捷報(bào)，墻內(nèi)開花，香飄海外

不久前，由歡娛影視班底打造的古裝劇《墨雨云間》憑借厚植中國傳統(tǒng)文化的東方美學(xué)韻味、觀照當(dāng)下的時代情緒洞察，在國內(nèi)劇集市場引發(fā)強(qiáng)烈反響，登頂2024年優(yōu)酷劇集開播首日全端觀看人數(shù)和全端播放量第一，成為2024年優(yōu)酷最快破萬劇集；與此同時，該劇登陸中國香港Viu平臺播出，在臺灣地區(qū)首播斬獲TOP3，第二周即躍升至TOP1。

海外市場方面，《墨雨云間》被翻譯成英、西、葡、泰、印尼、馬來、越南語等多語種，上線即“爆”，首播榮登GoogleTrends熱搜趨勢，登頂多個國家或地區(qū)的熱搜劇集詞條，成為2024年優(yōu)酷國際版最快登上全語種熱榜Top1的劇集；相繼發(fā)行到Netflix、Disney+、北美Viki、韓國AsianN、馬來西亞Astro、新加坡Starhub、Appletv等十?dāng)?shù)家全球范圍內(nèi)的流媒體平臺；在IMDB互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫獲評8.1分，在亞洲劇集評論網(wǎng)站MyDramaList評分8.9。憑借13.65億播放量高居TikTok2024年中劇第一，在TikTok上各個語種的討論詞條，斷層式領(lǐng)先其他劇集，其中越南語詞條超過6億條，泰語詞條將近2億條；位列Netflix、泰國TrueID、韓國MOA、越南FPT等平臺TOP1；在Facebook的“陸劇討論社”板塊里，整個6月，該小組基本都被該劇“包圓”。目前，海外全平臺播放量近2億，海外平臺曝光近4億。

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“墨雨”熱潮席卷全球

國產(chǎn)劇海外受追捧，離不開國內(nèi)一線創(chuàng)作者“修內(nèi)功”“創(chuàng)新變”。歡娛影視一直以來積極引領(lǐng)國劇出海，聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理?xiàng)顦吩硎?，歡娛始終秉持用心做內(nèi)容，以誠待人的理念，用影視語言傳達(dá)中式美學(xué)，通過“衣、食、住、行”生活化的題材切入，在中國上下五千年的文化瑰寶中尋找與海外觀眾的情感共鳴；借助優(yōu)質(zhì)IP打通海外平臺并始終保持緊密的內(nèi)容與情感溝通，不斷推動作品出海、藝人出海、非遺出海，構(gòu)建全方位立體化的國際傳播體系，持續(xù)不斷為國劇出海擴(kuò)音揚(yáng)聲，將“華流”轉(zhuǎn)譯為世界語，成為世界舞臺上的主流。

作品出海：為“故事里的中國”代言 

隨著中國文化越來越受到海外市場的歡迎，國劇從內(nèi)容到制作日益與國際接軌，“出海”版圖幅員日益遼闊：從古裝劇一枝獨(dú)秀，到都市情感、年代傳奇、青春勵志百花齊放；受眾由海外華人獨(dú)享到本地觀眾共享；發(fā)行渠道也向著海外主流頻道和黃金時段掘進(jìn)。作為拱衛(wèi)國劇出海的主力軍，歡娛影視深諳“講好故事”的重要性。長期以來，歡娛影視形成了以創(chuàng)始人于正為核心的內(nèi)容創(chuàng)作班底，從劇本源頭保障內(nèi)容品質(zhì)，以具有國際共通性的情緒價值鏈接全球觀眾，實(shí)現(xiàn)可以跨越年齡、性別、國籍的共鳴關(guān)照，令不同背景的觀眾都能在劇中找到共鳴點(diǎn)和情感寄托。

歡娛影視打造的《宮》系列、《延禧攻略》《當(dāng)家主母》《傳家》《墨雨云間》等作品，題材多元，故事背景涵蓋古代、近代中國，更承載了瑰麗豐沛的非遺文化。在全球語境中，這些制作精良的國劇之所以暢通無阻，核心在于作品中蘊(yùn)含的獨(dú)立女性意識，以及對女性群體命運(yùn)的全方位燭照，作為“敲門磚”，敲開了全球范圍內(nèi)受眾的心門，提供了正向的情緒價值，實(shí)現(xiàn)了人類命運(yùn)共同體維度的意識關(guān)照。

不僅如此，在歡娛影視的創(chuàng)作譜系中，生長出眾多血肉豐滿的熒屏形象，如《延禧攻略》中將命運(yùn)掌握在自己手中的魏瓔珞；誕生了難以計(jì)數(shù)的“名場面”，如《鬢邊不是海棠紅》中商細(xì)蕊和陳紉香打擂臺；亦引領(lǐng)了創(chuàng)作策略的轉(zhuǎn)向，如《墨雨云間》開啟了國劇“長劇短劇化”敘事先河，強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏、多線交織的敘事技法成功鏈接歐美觀眾的審美喜好，實(shí)現(xiàn)了弘揚(yáng)中國敘事藝術(shù)精粹和兼顧海外受眾審美期待的共贏。

“美不自美，因人而彰”，“破壁傳聲”需要的是全人類共同的情感鏈接、價值追尋；更需要將不同時期的中國微縮于普通人的衣食住行和喜怒哀樂。歡娛影視作品在海外的影響力，印證了其創(chuàng)作策略的有效性，也令“故事里的中國”不僅映入世界觀眾眼簾，更走進(jìn)觀眾心中。

藝人出海：讓“中國的新星”閃光 

作為一家自有演員經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈型內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，歡娛影視堅(jiān)定以人為本的價值核心，打造“以劇塑人，以人創(chuàng)劇”的生態(tài)系統(tǒng)。“國劇出海”的東風(fēng)因人而盛，深入人心的角色故事離不開青年演員的生動演繹；相輔相成，得益于“國劇海外揚(yáng)名”的向好圖景，中國青年演員的魅力和可塑性在國際舞臺充分釋放。

以《墨雨云間》為例，該劇主演吳謹(jǐn)言、王星越在國外社交媒體平臺上的大眾認(rèn)知度有了顯著提升。吳謹(jǐn)言在劇播期間ins持續(xù)漲粉，其飾演的薛芳菲彈奏古箏曲《芳菲落盡梨花白》時的悲壯、痛失桐兒后的傷心欲絕令海外觀眾深度共鳴，情感打破語言限制，展現(xiàn)直抵人心的力量，不少國外網(wǎng)友評價“看哭了”“太震撼了”。不積跬步無以至千里，青年演員的成長離不開作品的淬煉。“漲粉”不僅意味著作為青年演員的吳謹(jǐn)言進(jìn)一步打開海外市場的知名度，更是對其長期篤行打磨演技的腳注與回饋。

王星越ins漲粉高達(dá)14萬，相較此前漲幅翻倍。肅國公的威武、將軍蕭蘅叼著玉佩浴血沙場的“名場面”均給海外觀眾留下深刻印象，并長久為之津津樂道。更令人欣喜之處在于，海外觀眾的心目中，作為青年演員的王星越，可塑性正在被清晰地看見，這種肯定也將真切鼓舞更多的青年演員跳出舒適區(qū)，挑戰(zhàn)更多元的角色，以不同身份和世界觀眾長期相伴。另一位歡娛影視的新人演員梁永棋，也因極致詮釋了沈玉容的心狠手辣而“壞出國際”，海外觀眾表示難以想象竟有如此狠絕的人，并為他的表演喝彩。

歡娛影視不僅以自有內(nèi)容賦能青年演員的成長和國際知名度的提升，更秉持“共贏”理念，將旗下演員舉薦至更多更廣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容面前。由白鹿、王星越等青年演員主演的古裝劇《寧安如夢》位列愛奇藝2023年C-DRAMALIST榜首，其中演員白鹿今年上半年在ins上的粉絲漲幅高達(dá)54萬；由許凱主演，正在熱播的職場愛情劇《你比星光美麗》在愛奇藝海外版點(diǎn)贊量第一，目前他在ins上擁有180萬粉絲，相比年初增長了42萬，TikTok上話題播放量也高達(dá)38億次。

隨著“國劇出海”走向世界舞臺的青年演員們，正在向世界展現(xiàn)著蓬勃且青春洋溢的嶄新中國面孔，他們在全球范圍內(nèi)的影響力，亦將轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)和顯性的商業(yè)號召力，反哺作品和平臺。

作為今年國內(nèi)暑期檔的“黑馬”“劇后”，《墨雨云間》播出期獲得40余家廣告主的青睞，話題#墨雨云間27集滿廣#更是登上了微博熱搜。青年演員與角色的雙向奔赴，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和商業(yè)價值的互利共贏在此過程中變得具象化。作為“新質(zhì)生產(chǎn)力”的重要組成部分，青年演員在國際舞臺的嶄露頭角亦成為平臺打開國際市場的重要名片。去年11月，許凱官宣成為WeTV全球代言人；今年2月，愛奇藝宣布由白鹿擔(dān)任其國際版的全球代言人；今年3月，王星越官宣成為芒果TV國際版代言人；來自歡娛影視的中國面孔，將躬身為橋，鏈接平臺與世界觀眾。

非遺出海：令“文明的精髓”賡續(xù) 

在世界各國前途命運(yùn)緊密相連的當(dāng)今時代，深化文明交流互鑒是消除隔閡和誤解、促進(jìn)民心相知相通的重要途徑，是夯實(shí)人類命運(yùn)共同體文化根基的可靠保障。中國上下五千年的文明，同樣是世界人民的瑰寶，民族的亦是世界的。

作為用影視作品傳播中華文化的窗口，歡娛影視以“影視+非遺”為樞紐，令傳統(tǒng)文化在海外市場大放異彩。《延禧攻略》帶動絨花技藝走向世界，與迪奧合作帶動劇中同款遠(yuǎn)銷海外；《驪歌行》《玉樓春》《尚食》《正好遇見你》等作品中對打籽繡、盤金繡、珠繡等傳統(tǒng)工藝的展示，讓海外人民有機(jī)會體驗(yàn)到中國傳統(tǒng)文化的魅力和非遺技藝的價值。以影視劇《鬢邊不是海棠紅》為例，劇中涉及20多出京劇，包括《貴妃醉酒》《霸王別姬》《百花亭》《長生殿》等劇目。該劇在北美播出后，在全球年輕用戶群體內(nèi)迅速刮起“中國風(fēng)”，劇中主角的“精品手辦”在亞馬遜預(yù)售期間更是銷量超1萬件。文明的活化與傳承不能停留在口號宣教上，更不該因其珍貴便照上玻璃罩遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀望，與生活融為一體，讓非遺成為我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，方能真正煥發(fā)其時代新生機(jī)，令其扎根于國，傳播于外。

國劇出海，精神層面比拼的是文化軟實(shí)力，實(shí)踐維度則要求推動者具備相當(dāng)成熟的戰(zhàn)略遠(yuǎn)籌謀和實(shí)干真精神。長期以來，作為一家國際化的綜合性文化公司，歡娛影視著眼國際化的業(yè)務(wù)布局，一直將“華流”出海作為重點(diǎn)布局的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，構(gòu)建全方位立體的國際傳播體系。同時，歡娛影視與HBO、FOX、YouTube、Netflix、Disney+等40多家國際化媒體、平臺達(dá)成深度合作，為出海探路，為揚(yáng)聲蓄力。

在全球化高速發(fā)展的當(dāng)下，國劇出海仍舊面臨諸多新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。行業(yè)需要更多像歡娛影視一樣的內(nèi)容生產(chǎn)者，堅(jiān)持源源不斷向海外市場輸送優(yōu)質(zhì)劇集，形成和海外觀眾之間的“雙向奔赴”，進(jìn)而形成內(nèi)外合力作用下的傳聲閉環(huán)，助力國劇揚(yáng)聲，華流長振。