暑期爆款解壓“神劇”《墨雨云間》已于6月28日迎來正式收官,該劇可謂“高開瘋走”,一經(jīng)開播迅速占據(jù)各大榜單榜首,成為優(yōu)酷站內(nèi)熱度最快破萬劇集,云合數(shù)據(jù)有效播放量市占率最高達(dá)31%。在商業(yè)化方面,該劇更是聯(lián)合40余家廣告主,在線上線下深度互動,甚至達(dá)成單集“滿廣”,堪稱又一個“廣告王”,這也從另一個角度證明,歡娛系高質(zhì)量內(nèi)容為商業(yè)伙伴提供了強大轉(zhuǎn)化能量。
黑馬“劇后”成就暑期“廣告王”
每年暑期是各大視頻平臺必爭檔期,在觀眾注意力資源愈發(fā)稀缺的當(dāng)下,各大平臺更是傾盡全力排兵布陣,一決勝負(fù)。由歡娛系制作班底打造的《墨雨云間》一開播,就以黑馬之姿橫掃各大榜單,陸續(xù)拿下德塔文、骨朵等多個影視榜單的Top 1,并因其振奮人心的女性視角敘事,被成為暑期檔“劇后”。
在海外市場,《墨雨云間》首播便登上了Google Trends熱搜趨勢,登頂多個國家或地區(qū)的熱搜劇集詞條,成為2024年優(yōu)酷國際版最快登上全語種熱榜Top 1的劇集。
《墨雨云間》登頂奈飛臺灣地區(qū)日榜
《墨雨云間》的“一飛沖天”不僅體現(xiàn)在觀眾喜愛度上,同時也展現(xiàn)在其商業(yè)化能力上。據(jù)悉,《墨雨云間》播出期共有40余家廣告主,話題#墨雨云間27集滿廣#更是登上了微博熱搜,飾演蕭蘅的歡娛系青年演員王星越手握12個代言,其中7個和《墨雨云間》達(dá)成深度合作。
一直以來,歡娛影視不僅打造出諸多優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容,培養(yǎng)出眾多影視人才,同時也不斷為商業(yè)合作伙伴創(chuàng)造價值,通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)代言人為合作伙伴提升商業(yè)轉(zhuǎn)化。
在《墨雨云間》播出期間,劇中花式中插廣告成為網(wǎng)友熱議話題。由王星越擔(dān)任品牌大使的外星人電解質(zhì)水中插廣告,因其趣味“魔性”被網(wǎng)友戲稱“印在腦海,揮之不去”只能購買。話題#王星越 中插之神#登上微博熱搜,被粉絲戲稱“水顛公”。
此外,歡娛系合作伙伴天貓、空刻意面、東方樹葉,歡娛影視演員代言品牌也紛紛在劇中植入中插廣告和投放貼片廣告,成為熱議話題。
在《墨雨云間》播出之初,歡娛系合作伙伴,如王星越代言的品牌AHKAH愛怡珂、芭比波朗Bobbi brown、棒約翰、COSTA COFFE、獨特艾琳、FILAFUSION、豪士、力士、麻辣王子、妮維雅,白鹿代言的未可,及歡娛影視合作品牌官棧、HOLOHOLO等都紛紛為劇集打call,共同見證了黑馬“劇后”的誕生。
歡娛系合作伙伴與《墨雨云間》的互動也并不僅限于線上,6月14日在劇組主創(chuàng)線下掃樓活動中,獨特艾琳與東方樹葉都精心準(zhǔn)備了品牌禮物支持劇集派送給廣大觀眾,收官大結(jié)局,王星越代言的洗發(fā)水品牌力士也送上玻尿酸香氛洗發(fā)水作為劇粉抽獎福利。通過劇集,品牌伙伴的聲量獲得提升的同時,也讓其產(chǎn)品獲得更多觸達(dá)消費者的渠道,并且憑借劇集熱度拉動品牌產(chǎn)品認(rèn)知度以及消費者對產(chǎn)品的粘性。
此外,歡娛影視也在不斷拓展自己為合作伙伴賦能的能力。本次《墨雨云間》播出期,歡娛影視第一次與天貓合作,創(chuàng)造性推出劇集衍生篇《接招吧!前夫哥》,該衍生內(nèi)容由歡娛影視演員趙晴、梁永棋主演,結(jié)合劇情進(jìn)展與品牌主深度互動,有效地融入天貓品牌內(nèi)容,上線后迅速破圈,多次登上微博熱搜,被觀眾稱為“最爽衍生”。在內(nèi)容上,衍生內(nèi)容補全了人物情節(jié),提供了更多討論話題,在商業(yè)化上,強話題和新穎的互動模式提高了品牌商業(yè)轉(zhuǎn)化,為品牌主帶來了實實在在的收益。
從內(nèi)容黑馬到商業(yè)傳奇 歡娛影視內(nèi)容力全面賦能合作伙伴
在2024年各類大劇不斷刷新招商記錄的場面中,《墨雨云間》從內(nèi)容到商業(yè)合作,在紅海的古裝市場殺出屬于自己的一片天地,打破傳統(tǒng)廣告投放的“七三”比例,反轉(zhuǎn)為“三七”比例,在開播后成為眾多品牌方爭相追投的對象,書寫了新的商業(yè)傳奇。
從另一維度來看,《墨雨云間》的火爆出圈也充分印證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對商業(yè)轉(zhuǎn)化的有益促進(jìn),和對合作伙伴的全面賦能。無論是前期的內(nèi)容創(chuàng)作,還是播出宣發(fā)期的實時聆聽,歡娛影視始終以用戶情緒為導(dǎo)向激發(fā)品牌熱愛,與合作伙伴保持同頻共振,將品牌廣告一次次自然送到用戶面前,并住進(jìn)用戶心里。這不僅為品牌的廣告投放提供新思路,還會給整個行業(yè)的內(nèi)容制作帶來積極啟示。